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| Titre : |
Brand Stretching: Réunir la Philanthropie et le Marketing Vert |
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| Numéro : |
39 |
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| Année : |
2010 |
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| Volume : |
XVI |
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| Auteur(s) : |
Jennifer TAKHAR |
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| Résumé : |
Cet article analyse le travail de Dame Anita Roddick que certains ont défini en tant qu’« écofeministe, éthique, marginale » et « capitaliste verte. » La question principale de cette étude est la suivante : Où commence la philanthropie pour Roddick ? Commence-t-elle par un rapprochement avec l’altérité (l’inclusion de l’Autre dans ses valeurs de marque) ? Est-il possible de maintenir que des entreprises dites vertes comme la sienne soient philanthropiques en soi ? Si la philanthropie implique le fait de s’occuper d’autrui peut-on dire qu’une préoccupation écologique, qui implique le fait de venir à l’aide de la planète, ce qui nous sauvera tous, est aussi un acte philanthropique ? |
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| Pages : |
265 - 282 |
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| DOI : |
10.3917/rips.039.0265 |
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| Type : |
Research paper |
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| Mots clés : |
cause marketing, comportement du consommateur, la philanthropie, le marketing vert, l'image de marque, responsabilité sociale de l'entreprise |
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| APA : |
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| Citations : |
- |
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| CAIRN : |
https://www.cairn.info/revue-internationale-de-psychosociologie-2010-39-page-265.htm |
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